“六一”前夕，正是菏泽市曹县大集镇的人们最繁忙的日子。任安普的电脑里，叮咚声一直响个不停，他一边和记者交谈着，一边不时侧回身子去回复网上的信息。

　　任安普是大集镇丁楼村的一个淘宝店主，从事表演服饰的生产和销售。但在2011年的时候，他是该村为数不多的几个跳出“农门”的大学生之一，学的是软件开发，毕业后在济南、北京等城市的软件公司工作。

　　就在他离开大集镇的时候，他的家乡却在悄然发生着一些变化：几个农民在网上卖当地生产的影楼和表演服装，生意非常火爆。一传十，十传百，越来越多的大集人开始开淘宝店铺，带动了当地的服装生产加工业。

　　互联网对大集镇服装产业发展的加速效应超出了所有人的预料：2010年才初现萌芽的一两家淘宝店铺，到2013年底，全镇已经有网店2000多个，到2017年底更发展到16000余个。随之而来的是财富的快速兑现：开个淘宝店一年赚的钱抵得上种地和外出打工十几年，有的店铺一年的销售额达几千万元乃至上亿元。

　　任安普的叔叔任庆生就是大集镇最早开淘宝店的那个带头人，如今一年有几百万元的收入。任安普在几次回家考察之后，于2013年决定辞去北京公司的工作，和同是大学生的妻子一起回大集镇开淘宝店。

　　大学生回到老家农村做淘宝店主，在2013年还是比较少的。但是，大集镇张庄村的张洪征比任安普更早，他也算是全镇第一个开淘宝店的大学生了。2011年6月，刚从医学院毕业的张洪征看好网络销售，回到老家张庄村开了全村第一个淘宝店铺，当年就卖出90多万元的货，一下子在全村引起了轰动。许多农民找到张洪征“取经”，回家后自己开起了淘宝店。2013年底，大集镇的丁楼村、张庄村被阿里巴巴集团授予首批“中国淘宝村”称号。张洪征作为大集镇的代表之一，把金光闪闪的牌匾从浙江省丽水市抱了回来。

　　张洪征、任安普这些先期回来的成功榜样，激励着越来越多的大学生，包括一些硕士生和博士生，选择回归家乡创业。特别是2015年，菏泽市召开了首届农村电商发展大会，整个鲁西南的电商呈现星火燎原之势。任安莹是华南师范大学2011级生物化学与分子生物学的硕士研究生，借家乡电商发展的东风，回到丁楼村创业，帮助父亲迅速打开了表演服饰的网上销路，年销售额达800多万元。

　　“大集镇的淘宝服饰产业算是草根创业，是当地农民创新精神和勤劳智慧的结晶。但大学生作为其中特殊的一个创业群体，对产业的转型升级和可持续发展起到了关键作用。”时任大集镇党委书记、现在已经是菏泽市商务局分管电子商务的副局长的苏永忠说。

　　当初，是蓬勃发展的淘宝产业吸引了众多大学生返乡创业，如今，这些返乡大学生则在助推这个产业的新发展。记者了解到，这些大学生回到家乡后，基本是从事网店的运营管理、新产品设计开发等，而工厂的生产则交给他们的父辈负责。

　　的确，作为一项新兴事物，大集镇的淘宝服饰产业在经过几年的快速野蛮生长之后，如今迎来了竞争日趋激烈和产业转型升级的新阶段，对人才的需求也越来越突出。“原来的店铺产品比较雷同，大家在拼价格，现在大的商家都有自己的专利产品，今年以来全镇已经有200多个专利，几乎都是大学生创办的企业申报的。”大集镇常务副镇长安庆介绍说。

　　正是认识到人才对产业可持续发展的重要作用，大集镇近几年加大了对返乡创业大学生的吸引力度，出台了相关扶持政策，不但给予10万元贴息贷款奖金支持，还实行一站式服务，并开发出专门针对大学生群体的创业系统培训课程。“目前，全镇已经有700多名大学生在从事淘宝服饰产业，其中近一半是外地人。”安庆说。

　　迅猛发展的淘宝服饰产业，正深刻地改变着大集镇这个偏远乡镇的经济和社会生态。2013年，全镇网络销售额2亿元，去年达到40亿元。不但过去跳出“农门”的大学生们如今纷纷返乡创业，外出打工的青壮年也回村了，到现在返乡农民工已达8000多人。这一批青年人已经成为村里发展的主要推动力。

　　在记者采访的时候，任安普的妻子抱着他们2个多月的女儿坐在一旁，而他的父母在帮着收拾包裹订单。“一家人在一起，相互照应，也算其乐融融，挺好的。”任安普对他目前的生活比较满意。（记者　吴宝书　通讯员　郑和升）