初夏时节，走进曹县大集镇这个中国淘宝名镇，扑面而来的是火热的销售景象：几乎每家每户都在忙着在网上接订单、发快递；生产车间里，工人们在加班加点赶制服装；十几家快递公司车辆不停地穿梭在各个村庄，将下单的儿童表演服饰快速发往全国各地。据不完全统计，大集镇近日上行快递包裹单日峰值连创新高，已经突破20万单。

　　目前，曹县大集镇32个行政村都成为淘宝村，孕育成全国最大的儿童演出服产业集群，预计今年整个产业销售额将突破45亿元。近年来，菏泽市委、市政府高度重视“互联网+”与乡村的融合，积极鼓励和探索新形势下新产业、新业态的发展，尤其是大集镇涌现出的以表演服饰加工及网上销售为代表的淘宝村产业集群，在市县两级政府的利好政策扶持下，迅速成长，为群众带来切切实实的实惠，探索了一条具有菏泽特色的乡村振兴发展之路。

　　菏泽市农村电商在短短2年多的时间走过了一段豪迈与激情、成就与辉煌的历程，已经在电子商务方面撕开了赶超发展的口子，呈现集聚裂变式发展。电商发展的星火燎原之势，正逐渐成为菏泽市经济社会发展的新动能和后来赶超的新引擎。2017年，菏泽全市电子商务交易额2050亿元，增长70.4%，其中网络零售额520亿元，增长50%，仅双11当天，菏泽全市电商交易额达26亿元，上下行之比为1.52：1，双11期间全市快递发单量为690万件。

　　菏泽市电商为什么能迅速裂变式发展?

　　政府推动转型，引领电商发展。在菏泽市农村电商的快速发展中，政府充分扮演推动引领者、服务提供者、连接整合者的角色，陆续出台了30余个涉及电商的优惠政策，连续3年安排农村电子商务发展引导专项资金，通过政府奖励、补贴等方式支持农村电商发展，推动有知识、有文化、有技能的青年返乡，激活闲置劳动力、僵化资产，形成让电商在菏泽生根发芽的社会土壤；在全市7县2区成立县级电子商务公共服务中心，建立县镇村三级电子商务服务站点；市对县区、县区对乡镇，把农村电商发展纳入科学发展综合考核，把任务层层分解，有效汇聚了市县乡村加快电商发展的合力。同时对电商园区、平台、终端和服务体系建设，以及电商发展带动的项目进行现场观摩式调研，发现新生力量，推动电商发展。

　　深挖网售产业，助力新旧动能转换。有了产业的支撑，电商真正实现了质的飞跃；有了电商的拉动，产业也实现了转型发展、集群发展。依托全市特色资源优势，激活适合网络销售的家具、牡丹、山药、芦笋、床上用品、表演服饰、人发等本地农特产品，融入互联网思维和电商思维，将其转化为可以在互联网上交易的产品，并通过电商企业运作，使网络平台成为推广具有核心竞争力的名优产品的重要途径。同时，推动农产品网货化、特色化、标准化，推动电商平台和农业经营者的对接合作。

　　加强配套建设，营造电商生态。农村电商的发展离不开网络、物流等配套的支撑。强化网络基础配套，实施光纤入村，建成了全省第一个、全国第二个“全光网”城市；实施“菜鸟县域智慧物流+”项目和“快递下乡”工程，推进快递公司在乡镇设点布局，市县乡村四级物流配送体系日趋完善；大力推进“全城达”同城快递业务和智能投递终端建设，同城投递实现了当日到达。

　　优化电商培训，破解人才难题。把培训作为快速起步、支撑电商发展的重要方式，坚持培养、引进、借力相结合，在全市培训出一批电商人员和电商人才。首先，开展了不同层次、不同主题的培训活动，已累计举办电商培训班1144期，培训17.2万人次，在培训之后还要步步跟进，一直到愿意做电商的会做电商为止。其次，创造条件引进大中专毕业生和电商专业人才，如曹县睿帆工艺在天华电商园设立运营部，先后引进人才45人。第三，坚持“不求所有，为我所用”，市政府先后与清华大学、山东工艺美院等多所高等院校签订了人才合作协议，与猪八戒网合作建设了4.0创新创业示范综合园区。

　　树立电商典型，激发创业热情。把发现典型、培育典型、推广典型作为推动电商发展的有效手段。在全市推广“大集模式”，抓好电商村镇培育；推广“天华模式”，加速了电商园区发展，推广“郓城模式”，加快基层电商服务体系建设。支持各部门运用典型推动电商发展，树立百姓身边的榜样，用榜样激发了熟人社会共同创造的氛围，让电商的知识与技能在熟人中迅速传播。

　　强化园区升级，催生新实体经济。围绕“电商聚集区、创新创业热土、生产制造引擎、宜居宜业家园、产业旅游目的地”发展目标，坚持“政府引导、企业主导、社会参与、市场运作”的原则，提供公共基础设施和人才智力、物流配送等全方位服务，创新招商方式和开发模式，大力推进电商园区建设，促进发展动能的转换，形成如天荣创意家居小镇等一批电商产业加工园区，引领新实体经济发展，为菏泽市农村电商，尤其是淘宝村镇培育提档升级打下了坚实的基础。

　　加大宣传力度，营造浓厚氛围。把宣传发动作为提高思想认识的重要抓手，引导广大干部群众主动投身到农村电商发展的大潮中。通过召开会议、发放明白纸、组织外出学习考察等多种措施，加强对电商知识、支持政策、方法路径的宣传；在市内主流媒体开辟专版、专栏、专题，引导社会各界借助电商创业就业；利用网站、微信、微博等新型媒体，以灵活快捷新颖的方式，向社会传递农村电商资讯；积极开展各类电商先进单位和人物评选活动。

　　2018年，菏泽电商的发展重点是实施“扩面增量、提质增效、集聚发展”和“产品品牌化、产业园区化、产业规模化、人才高端化、市场国际化”电商发展战略，积极从“抢先一步”转向“技高一筹”，努力走出一条加快电商发展、助推产业转型、实现乡村振兴的菏泽路径，为菏泽市新旧动能转换贡献电商力量。