山东5A级旅游景区增至14家

5A的微山湖仍在升级路上

　　盛夏七月，微山湖旅游区荷花竞相开放，游人乘画舫穿行于碧水清荷之间，凉风送爽，沁人心扉。如今的微山湖旅游区有了新身份。7月15日，文化和旅游部发布《关于确定12家旅游景区为国家5A级旅游景区的公告》，济宁市微山湖旅游区名列其中。自此，山东省5A级旅游景区达到14家，济宁旅游景区除曲阜三孔以外又添一块金字招牌。

　　为了这一新身份，微山县自2019年启动微山湖旅游区5A级旅游景区创建工作，累计投入7亿多元，高标准实施了基础设施完善、景点改造提升、环境综合整治、智慧旅游等27个重点创建项目，打造“微笑微山、无微不至”的旅游服务品牌体系，旅游区环境持续改善，服务品质明显提升。

　　因为疫情一度让旅游业按下“暂停键”，微山湖的创5A之路走得并不轻松。目前疫情防控常态化，要求景区加强客流量管控，促使景区摆脱“门票经济”和单纯对客流量的依赖，加快从观光型旅游消费向综合性旅游消费转型升级。同时，游客的消费需求也在升级，人们更加注重旅游体验和文化品质，这就要求景区在景观之外提供高品质的文化体验内容，倒逼景区转型升级。

　　7月13日，携程发布《2022年暑期旅游市场趋势报告》，报告显示：机票暑运搜索指数已追平2019年；酒旅市场回暖至去年7成，暑期跨省游酒店占比有望过半。截至7月12日，近半个月通过携程预订暑期旅游产品的订单总量，环比上涨超过9倍。在更为科学精准的疫情防控措施和各类促消费举措推动下，国内旅游市场加快迈入复苏进程。

　　旅游又热起来了，微山湖晋身5A级旅游景区，并不意味着可以高枕无忧，因为5A级旅游景区资质也是动态管理。山东省自驾车旅游协会会长谢英民认为，5A级旅游景区代表了高质量的旅游产品供给，保持这一质量等级，是景区一项长久的功课。要想抓住暑期旅游高峰，用好用足5A这张名片，就要适应市场，往精品化、高质量的方向转变。

　　这种变化，正在我省各旅游景区发生。济南大明湖畔有百余年历史的南丰戏楼，如今已经化身国风文化创意馆，除了“华服盛典”“剧本杀”等活动，戏楼还推出了根据大明湖美景和故事精心设计的下午茶，装在传统中式盖碗里的拿铁咖啡、“超然楼慕斯”等甜品颇具中国风特色，吸引不少游客来打卡拍照。入夏以来，随着尼山夜游的重启，曲阜尼山圣境再次刷爆朋友圈，游客们齐聚尼山脚下，在缤纷夜色、光影流转中，感受传统文化与科技融合迸发出的魅力。

　　6月，在济南市文化和旅游局发起的2022年济南露营季启动仪式上，18家露营地正式亮相。其中，九如山是山东最早筹建露营产品的旅游景区之一，主打精致露营，通过营造美好生活的场景为游客创造仪式感，从目前到8月2日的所有帐篷营地都已订满。

　　“未来露营品牌的建设要从知晓度、辨识度、美誉度三方面入手，不同景区要做出有差异化的产品，不仅是外观的不同，更要有形式以及景区理念展现的不同，同时要重视产品口碑。”九如山休闲旅游度假区副总经理梁彦涛说。

　　景区产品怎样才能不断创新？山东大学管理学院副院长、文化和旅游学系主任黄潇婷认为，在横向上，景区可以对市场作细分，分别抓市场群体当中的男性、女性、儿童等，以他们的需求为主导打造不同类型的产品。纵向来说，景区可以在产业链不同的环节嵌入，凭借各自的资源形成各种独有的场景。

　　“疫情大考之下，景区的灵活变革，更多是靠游客用脚投票倒逼实现的。”一位业内专家直言，尽管5A级旅游景区是我国景区的“天花板”，但景区的创新，永远没有天花板！《山东省精品旅游景区建设三年行动方案》提出，打造智慧景区，优化游客体验；丰富景区业态，延长产业链条；完善配套设施，提升综合功能等重点任务，加快推进景区提档升级，鼓励景区做大做强，推动景区在强化资源保护利用、引导旅游消费、促进就业、带动区域经济发展等方面发挥更强的作用，全省旅游景区在国内外知名度大幅提升，游客满意度达到90%以上。

　　5A的微山湖景区，仍走在升级的路上。（记者 刘英 范薇）