15:00丁绍敏

山东省人民政府新闻办公室事业处处长　丁绍敏

　　新闻界的各位朋友们，女士们、先生们：

　　大家下午好！

　　欢迎参加省政府新闻办新闻发布会。

　　今天，我们邀请省文化厅副厅长、第二届山东文化惠民消费季组委会办公室副主任王廷琦先生，省文化厅文化产业处处长王涛先生，介绍第二届山东文化惠民消费季有关情况，并回答记者提问。

　　出席今天发布会的有中央驻鲁新闻单位，省直和济南市主要新闻单位的记者朋友。

　　首先，请王廷琦副厅长介绍有关情况。

　　15:00王廷琦

山东省文化厅副厅长、第二届山东文化惠民消费季组委会办公室副主任　王廷琦

　　新闻界的各位朋友，下午好！

　　感谢大家长期以来对文化工作的关心和支持。下面，我介绍一下第二届山东文化惠民消费季的相关情况。

　　首先，介绍一下《第二届山东文化惠民消费季实施方案》的基本框架和主要内容。

　　为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，“扎实做好保障和改善民生工作”，加快新旧动能转换，加快文化强省建设，根据省政府安排部署，定于今年7月至10月举办第二届山东文化惠民消费季，以进一步优化文化消费环境，丰富文化消费业态，培育文化消费理念，引导文化消费行为，推动文化消费升级，释放文化消费潜力，努力使文化消费成为拉动经济增长的新动能，促进文化产业高质量发展，满足人民过上美好生活的新期待。

　　6月21日，省政府办公厅公开发布了《第二届山东文化惠民消费季实施方案》(以下简称《方案》)。《方案》共有七项内容，主要分为三个部分：

　　第一部分，即第一项至第三项——文化惠民消费季的总要求，包括活动的主题、宗旨和原则。以“荟文化、惠生活”为主题，坚持以文化消费升级，带动新旧动能转换，坚持政府力量和市场力量相结合，坚持供给和需求两端发力，坚持经济效益和社会效益相统一。

　　第二部分，即第四项、第五项——文化惠民消费季的主体框架，包括活动内容、活动设置、运行机制。消费季定于7月启动，历时三个月，在全省市县乡村联动开展。在活动安排上，着力于推动山东文化资源优势转化为产业发展优势，设计了六大板块：一是艺术精品欣赏。主要是集中组织影视剧、戏剧戏曲、演唱会、音乐会、杂技等各类文艺展演活动。二是新兴时尚采撷。主要是组织国内外知名设计企业、国内著名民族文化品牌、文化创意产品展示展销，推动文化创意产业发展。三是文化旅游揽胜。主要是整合挖掘省内旅游资源，推动文化旅游消费。四是传统工艺体验。主要是依托山东丰厚的历史文化资源，开展传统工艺精品展销、非遗传习表演、中医药推广等系列展示体验，传承发展优秀传统文化。五是数字文化畅享。主要是在文化电商、网络视听、数字出版、动漫展示等领域，推动文化资源通过互联网技术进行生产，实现消费。六是人文素养提升。主要是组织文化艺术知识讲座、沙龙、论坛、美术展览、阅读体验、休闲健身等活动，培养群众的文化爱好和消费习惯。

　　15:02王廷琦

　　本届文化惠民消费季，积极探索建立促进文化消费的长效机制，包括以政府购买服务为杠杆的文化消费引导机制、以综合信息服务平台为支撑的供需对接机制、以融媒体宣传为主力的社会舆论引导机制等等。为此，今年第二届山东文化惠民消费季推出“五个一、多方融合”的运行模式：“一券”即文化消费（电子）券，通过山东文化惠民消费云服务平台发放面值10元至200元不等的消费券，消费者持券在签约商户同等额现金按一定比例支付消费。文化消费券以补贴文艺演出为重点，同时补贴图书报刊、电影电视、文化旅游、体验娱乐、文创衍生品、文化用品、艺术培训、体育健身等领域。“一平台”即山东文化惠民消费云服务平台，连接供给端和消费端，使消费者注册申领使用更加简单便捷，同时实现文化活动信息宣传发布、消费券发放和使用情况监测、消费数据统计分析等功能。“一区”即文化消费集聚区，入驻优质文化产品和互动体验项目，集中开展文化消费营销活动，推动文化消费向规模化、集约化、规范化发展。“一店”即文化产品展销（无人）店，与现有商业综合体、邮政网点等场所共建，全省城乡合理布局，便利大众文化消费。“一示范”即开展文化消费示范县（市、区）和放心文化消费示范单位创建工作，完善文化消费运行体制机制，提高经营者诚信守法意识。“多方融合”即文化事业产业融合、跨区域文化消费融合、文化与相关部门行业消费融合、文化消费与消费金融融合、文化消费与其它消费融合等等。

　　第二届文化惠民消费季共3个月时间，前后共设计了5项主要节点活动：一是全省部署工作会议，对组织开展第二届文化惠民消费季工作作出全面安排部署。二是新闻发布会，向社会全面发布总体安排、重点活动、消费券发放、加盟企业等具体情况。三是开幕式，拟定于7月20日，在省会大剧院举办第二届山东文化惠民消费季开幕式，举办一场民族管弦乐音乐会，并将进行网络媒体多平台现场直播。四是组织重点文化消费活动，全面启动后，在省级层面，每个月组织1-2次具有龙头带动作用、影响力大的文化消费品牌活动，确保温度不减、活动不断。各市结合自身实际和特色，组织丰富多彩的文化消费活动，形成省市联动，城乡交融。此起彼“兴”，好“戏”连台的全省互动共享消费旺季。五是总结会议，拟10月下旬召开，对消费季开展情况进行总结，发布全省文化消费指数数据，通报表扬先进单位个人，对签约文化企业进行资金结算，并做好审计工作。《方案》中还明确，17市要根据实际，组织开展各具特色的节点活动，彰显山东地域文化特色、丰富文化活动载体、打响区域品牌。

　　15:06王廷琦

　　第三部分，即第七项——办好文化惠民消费季的保障措施。主要是加强对文化惠民消费季的组织领导，强化资金保障，做好宣传推介等工作。

　　第二，介绍一下本届山东文化惠民消费季的主要特点

　　与首届相比，本届文化惠民消费季主要有四个方面的特点。

　　一是平台整合，系统功能进一步完善。进一步整合平台资源，推动消费信息有效传播和文化消费的便利化，线上搭建了以山东文化惠民消费云服务平台为核心的文化消费管理平台，新增文视宝电视端渠道，接入全省三大运营商网络电视平台，实现文化产品服务和公共文化资源信息以及活动的电视端展示；对接了文惠购、文化尚品、齐鲁艺票通、聚匠网等文化电商平台，实现对全省线上文化资源的整合；新增“文乐汇”公益文化活动管理平台，提供各部门、各市县免费使用，对全省公益文化活动进行统一管理，实现文化事业和文化产业的有效融合、相互导流；另外平台还改变产品和活动的呈现模式，以子平台形式呈现各市县文化消费和文化活动，通过手机定位系统使消费者自动定位到所在市，大大优化了消费者使用体验。通过上述完善和升级，形成了模式先进、渠道立体化、功能完善的文化消费云服务平台。

　　通过平台可以实现对本部门本地区文化消费活动的管理、消费大数据采集统计分析、文化电商融合、公益活动推广互动等功能，可以建立文化消费产业分析模型，实时监测文化企业上线和文化产品的销售情况，消费者的群体分布、消费领域、消费方式、消费时间等情况，可以进一步分析消费者的消费习惯和消费趋势，为产业发展决策提供依据；通过文乐汇平台，公益活动宣传推广能力大大加强，可以发布政府主导主办的公益主题活动和各类文化企事业单位自筹自办的公益性、商业性文化项目活动，消费者参加此类活动，既扩大公益活动的影响力，也帮助企业实现产品的宣传与推广，使参加文化消费季的文化企事业全部实现了互联网+，使文化消费向全省及省外更广大区域拓展。

　　二是创新了文化消费运营新模式。从文化企业运营层面，引进最先进的“OAO店网一体化智能经营模式”，以文化惠民补贴作为推动该模式形成良性循环的初动力，构建推动文化消费的内在驱动力，实现线上线下的信息、交易、结算、用户、物流、服务等资源相融合和资源互通、信息互联、相互增值的能力。从大众创业方面，充分利用新媒体时代人人都是流量的特点，创新推出了汇聚大众流量进行分销的新型电商模式，“文惠云商”全民分销电商模式，为文化企业的市场营销推广提供最直接、最有效的工具。

　　15:12王廷琦

　　三是文化消费体系进一步健全。第二届消费季采取“五个一、多方融合”的运行模式，其中的“一区、一店”则为本届消费季亮点，也是本届消费季线下活动开展的重要载体。整合现有市场资源和力量，通过业态转型、合作共建等方式开展文化消费集聚区和文化超市、文化产品展销（无人）店建设，推动文化企业向文化体验互动方向调整，以供给创新释放消费潜力，以消费升级带动产业转型。一区是在全省现有的文化产业园区中合理布局建设一批文化消费集聚区，推动园区现有文化产品向文化体验互动为主的新业态转变，形成文化互动体验项目的聚集，打造文化消费、旅游休闲的新地标。一店是与邮政山东公司合作，在全省建设一批文化超市和文化产品展销（无人）店，合理布局全省城乡，集中开展文化消费营销活动，提高文化消费的知晓度、参与度、便利化和休闲化。

　　四是实现消费新融合。搭建的山东公益文化活动平台，发布全省各类公共文化和社会公益文化活动信息，参加公益文化活动获得积分可兑换文化产品，实现文化事业与文化产业相融合。省、市、县三级协同发放文化惠民消费券，推动区域文化消费融合，促进跨区域文化消费。发放定向消费券和企业消费券，推动文化与相关部门行业消费融合，共同推进相关领域消费。开展文化消费金融服务，推动文化消费与金融融合，合力推动文化惠民消费活动。

　　第三，介绍一下本届山东文化惠民消费季的筹备情况

　　引导和扩大文化消费，开展文化惠民消费季活动不仅是贯彻党的十九大精神、满足人民美好生活需要的重要举措，也是贯彻落实省委、省政府关于实施新旧动能转换重大工程的具体行动。今年以来，在首届活动经验的基础上，省文化厅继续探索和完善文化消费季的运行体制机制，各项筹备工作认真扎实推进。

　　15:16王廷琦

　　一是完善消费季活动总体工作方案规则和总体组织架构。制定印发《第二届山东文化惠民消费季实施方案》和《第二届山东文化惠民消费季宣传方案》，探索建立“五个一、多方融合”文化消费运行机制，进一步完善文化消费体系。制订印发了《山东文化消费电子券合作单位规则、用户规则、结算规则》《山东文化惠民消费活动积分兑换规则》等文件，保障消费季有序运行。成立了第二届山东文化惠民消费季组委会，由省委宣传部、省文化厅会同省旅游发展委、省新闻出版广电局、省文物局牵头主办，省直其他有关部门和17市人民政府共同参与联合主办，组委会办公室设在省文化厅。形成牵头主办和联合主办部门单位各尽其责、社会力量共同参与、专业服务公司具体执行的筹办工作机制。

　　二是优化消费季活动线上线下平台建设。指导山东文化惠民消费云服务平台和电商平台不断完善功能，开通了消费云各市分支平台、公益文化活动子平台和活动积分兑换商城。截至目前，全省申报参与消费季的文化企业1926家，报送协议企业1000余家，审核通过618家，已有598家企业完成协议签约。审核企业上线产品7000余件，通过4693件。已经完成对申报企业和产品的第一轮审核。文化消费场所建设有序推进，首批公布全省50家文化消费集聚区建设单位，与邮政山东公司战略合作，共建U+文惠店164家，一批优质丰富的文化产品和互动体验项目陆续入住，并纳入文化消费补贴范围。

　　三是各市文化惠民消费季工作进展有序。加强对各市文化消费季工作的指导和督导，形成省、市、县上下联动、分工协作机制。各市文化消费工作进展良好，目前17市已全部落实财政资金，共计8170万元；县级落实财政资金2565万元。济南、青岛、淄博、滨州、烟台、济宁、威海、滨州七市已陆续发放文化消费券1764.54万元，共使用消费券1252.6万元，直接带动消费6086.58万元。各市已开展主题活动3769项，开展活动67999场次，参与人次达3537.8万。

　　15:18丁绍敏

　　现在回答记者提问，提问前请先通报所在新闻机构名称。

　　15:19中国文化报记者

　　王厅长，7月20日将启动本届文化惠民消费季，请问今年的开幕式是什么形式？能否简要介绍一下？

　　15:25王廷琦

　　好的，感谢这位记者朋友对消费季开幕式的关注。根据组委会安排，第二届山东文化惠民消费季开幕式，将于7月20日晚上7:30在山东省会大剧院音乐厅举行。开幕式由山东省文化厅主办、山东歌舞剧院承办，将为广大观众呈现一场精彩的民族管弦乐音乐会《大潮》。

　　（一）《大潮》是我省精心打造的一部纪念改革开放40周年的优秀文艺作品。近年来，省文化厅组织全省文化工作者，深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，努力树立并不断增强以人民为中心的创作导向，牢牢抓住“中国梦”的创作主题，围绕改革开放40周年、全面建成小康社会、新中国成立70周年、建党100周年等重点工作任务，着力策划推出了一大批优秀文艺作品。其中，作为本届消费季开幕式演出的民族管弦乐音乐会《大潮》，是由山东歌舞剧院艺术家与我国知名作曲家莫凡先生合作，隆重推出的一部纪念改革开放40周年主题作品。作品既是奏响于我省文艺舞台上管弦齐鸣、钟吕交响的音乐“大潮”，更寓意着改革开放40年来中国人民对内改革、对外开放、共同建设中国特色社会主义的时代“大潮”，也包含着山东落实总书记要求“在全面建成小康社会进程中走在前列、在社会主义现代化建设新征程中走在前列、全面开放新时代现代化强省建设新局面”的讲话精神，实施新旧动能转换重大工程、打造乡村振兴的齐鲁样板、打造山东对外开放新高地等新一轮改革“大潮”再次潮涌齐鲁大地的深刻含义。作品艺术再现了40年来我国经济社会发展历程中的标志性事件，热情讴歌了党领导全国人民全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦的的辉煌成就。如吸收歌曲《春天的故事》音乐元素，用来缅怀改革开放总设计师小平同志的丰功伟绩；采用歌曲《东方之珠》音调创作的民族管弦乐音诗《紫荆花开》，将把现场观众引回1997年香港回归那个激动人心的时刻。合唱与弦乐、弹拨乐《丝路风情》、民族管弦乐音画《山村素描》、《都市速写》等等，从不同角度展示了改革开放40年来中国发生的历史性变化。最后一个作品，民族管弦乐组曲《中华之梦》，以灵动的音乐语言、高超的演奏技巧、恢宏的艺术气度，热情讴歌在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，中国人民载歌载舞、共筑中国梦的幸福生活。

　　（二）坚持“市场运作、概不赠票、低价惠民”的运作理念。作为文化消费季的首场演出，消费季组委会确定了“市场运作、概不赠票、低价惠民”的运作理念，主要体现在门票销售上坚持市场化运作。本场演出的所有门票均通过齐鲁艺票通票务销售系统，面向所有市民在线销售，凡有需要观看演出的观众均可自愿购票。为体现消费季为民惠民理念，此次演出在坚持“艺术高水准”的前提下，实行“门票低票价”，全部门票分设40、60、100、160元等四个档次，在使用演艺消费券后，观众实际只需为所购门票支付20元、30元、50元、80元，即只需半价即可看到我省文艺舞台上思想精深、艺术精湛、制作精良的民族管弦乐演出。

　　在此基础上，考虑剧场现场座席有限，最多只能容纳1000名观众的客观实际，我们还将在演出期间，与有关视频网站、直播平台进行在线合作，对全场音乐会进行全程直播、事后点播，全省所有群众均可免费在线观看、反复观看，更好地体现文化为民、文化惠民的理念。

　　欢迎新闻界的各位朋友出席并报道消费季开幕式。　　

　　15:25大众日报记者

　　请问王涛处长，今年文化惠民消费季消费券如何领用，具体使用规则有哪些？

　　15:32王涛

山东省文化厅文化产业处处长　王涛

　　好的，下面我简要介绍一下本届消费券领取和使用规则。

　　一、关于领券注册领取

　　消费者通过手机关注山东文化惠民消费季官方微信公众号，通过公众号进行实名注册，信息包括姓名、手机号、身份证号等，一个用户只能注册一个账号。

　　注册成功后，进入官微领券中心，可以选择领取省级或市县级消费券，进入后显示出不同面值的消费券，点击有剩余张数的消费券上的“立即领取”，即刻显示“领取成功”，“确定”后，点击进入底端“我的券包”，即显示已成功领取的各种面值消费券。

　　二、关于消费券的使用

　　消费者在平台进行消费并使用消费券享受补贴时，无论消费者在线上电商平台消费还是在线下实体店消费，均需通过线上平台完成下单和支付。

　　1.消费者进入“文惠购”（综合类），“齐鲁艺票通”（演艺类）、“文化尚品”（文创、艺术品类）、“聚匠网”（非遗类）电商平台上，选择相关文化产品，进入付款页面，按电商平台页面提示进行选择，使用消费券。结算系统自动进行相应扣减，消费者支付余款，完成消费券使用，选择物流快递送货上门，或到店取货。

　　2.消费者在线下实体店进行消费时，现场体验选中满意的文化产品和服务后，扫描产品二维码读取文化电商平台产品信息，进入付款页面，按电商平台页面提示进行选择，使用消费券，结算系统自动进行相应扣减，消费者支付余款，完成消费券使用，文化服务类选择线下取货方式直接现场体验，文化产品类选择物流快递送货上门，或到店取货。

　　15:33王涛

　　三、关于消费券的有关规则

　　1.消费券为电子代金券，分为通用券和定向券两种，一般设七种面值，分别为10元、20元、30元、50元、100元、150元、200元/张。通用券可在全部合作单位内使用；定向券可在指定的合作单位、文化电商平台或地域范围内使用。

　　2.凡在山东省范围内消费的消费者在用券金额未超过个人年度上限总额度1000元的前提下，可多次申领和退换。其中省级消费券限500元，市、县级消费券限500元。

　　3.消费券申领成功后有效期为48小时，有效期内消费者可正常使用或者退换消费券，逾期自动作废，系统重新发放，作废消费券不占消费券总额度。企业发放的消费券用于购买本企业指定产品。省消费券、市、县消费券、企业消费券相互不叠加使用。

　　四、消费券的使用范围和比例

　　1.消费券可以在文艺演出、图书报刊、影视音像、数字文化、文创衍生、文化旅游、文化娱乐、体育健身、传统工艺、艺术培训、文化用品、乐器、玩具和文化体验等产品和服务范围内选择使用。

　　2.消费券使用时，券额不超过单笔文化消费成交额的规定比例。消费券补贴文艺演出消费不超过50%、文创互动体验消费不超过30%、文创衍生产品消费不超过25%、其他文化产品消费不超过20%。单笔消费只可以使用1张消费券，单件文化产品不可拆分为两笔以上消费。

　　消费券一经使用，系统即将该券标记为“已使用”状态。

　　五、消费季积分换购活动

　　今年新增“文乐汇”公益文化活动管理平台，发布全省各部门各市组织举办的文化艺术知识讲座、沙龙、论坛、展览、阅读体验、各类文艺比赛、休闲健身、文化艺术培训、公益演出、观影等公益文化活动，可以网上报名参与。同时消费者还可以参加积分兑换活动，注册平台微信公众号可获50积分，参加举办地活动进行签到，可获取10-30积分，每分享一个活动可获5个积分，评价现场活动可获10个积分，消费并评价商户服务可以获得5个积分。获得一定数量的积分即可到积分商城兑换喜爱的产品，目前积分商城已上线可兑换商品种类百余种，商品数量20余万件，价值近1000万元。

　　15:34齐鲁晚报记者

　　消费季期间的文艺演出活动，社会关注度比较高，请问王厅长，今年消费季演艺类活动如何补贴？

　　15:41王廷琦

　　文艺演出是人民群众喜闻乐见的艺术形式，也是文化消费的重要内容。为鼓励省内外文化单位策划举办丰富多彩的文艺演出，调动群众演艺消费热情，推动全省演艺市场繁荣发展，第二届山东文化惠民消费季组委会对演艺类消费继续实施50%的消费补贴。

　　在此基础上，消费季组委会进一步制定了《剧场类文艺演出活动申报审核及监督管理办法》，规定凡符合条件的国内文化演艺单位使用我省剧场组织举办的营业性文艺演出，均可通过齐鲁艺票通平台自愿申报参加山东文化惠民消费季，经组委会审查符合消费季要求后，即可纳入本届消费季剧场类演艺项目，享受相关补贴。截至目前，经首次活动征集，全省64家单位申报的82台、152场次的文艺演出，已经在齐鲁艺票通平台上线售票。比如，省演艺集团章丘总部基地的暑期系列活动，省话剧院亲子剧场的儿童剧演出，省歌舞剧院的系列音乐会演出，以及剧场引进的优秀演出，如省会大剧院、保利院线、历山剧院等涵盖的演出类型丰富多彩，备受观众瞩目。

　　15:44山东电视台记者

　　王涛处长，此次活动继续面向公众发放演艺消费券，请问如何领取使用消费季演艺消费券？

　　15:44王涛

　　为便于广大观众购票，本届消费季组委会指定艺票通为唯一有权使用演艺消费券开展剧场类文艺演出门票代理服务的售票平台，并委托山东文化惠民消费云服务平台发放演艺消费券，广大群众可登录相关平台进行领券、购票。其中，演艺消费券设置20元、30元、50元、60元、80元、100元、150元和200元/张共八个等级。购票时，观众可首先关注山东文化惠民消费季官方公众号，注册后领取惠民消费季演艺消费券，然后再通过“齐鲁艺票通”官方微信、手机APP或网站消费使用，即可享受惠民优惠。

　　在门票验证入场方面，组委会总结了去年的工作经验，指导艺票通成功开发了多种验票渠道，尽可能为广大观众提供进场便利。一是在艺票通线下售票点购买打印的纸质门票，凭票入场；二是在线购买的艺票通门票，可以通过快递呈送上门并凭票入场；三是观众于观演前到剧场票房，凭数字序列号打印纸质票后，凭票入场；四是凭艺票通发送的短信二维码，可直接在剧场门口通过剧场官方APP验票入场。以上四种形式，基本上符合了不同年龄段、不同文化消费习惯的各种验票需求，形式非常灵活，将为广大观众进场观演提供最大便利。

　　15:47丁绍敏

　　记者提问就到这里，大家如有其他需要采访的内容，请联系省文化厅办公室王锐。

　　本次新闻发布会到此结束。谢谢大家！